Sponsorerna ändrar spelreglerna: Elitföreningar måste utbilda sina styrelser för att få stöd

Som en del av denna satsning erbjuds föreningarna en omfattande utbildningsinsats utan kostnad, helt finansierad av sponsorerna. Bakgrunden är en gemensam övertygelse bland sponsorerna om att ett hållbart föreningsliv kräver mer än sportsliga framgångar.

Dagens elitföreningar hanterar miljonbudgetar, arbetsgivaransvar, hållbarhetsfrågor, riskhantering och ett växande krav på transparens. Trots det bygger många styrelser fortfarande på ideellt engagemang där utbildning och kompetensutveckling ofta får stå tillbaka. Nu tar Eskilstuna täten med betald styrelseutbildning för elitföreningar.

Från sponsring till samhällsinvestering

Under 2026 erbjuds elitföreningarna i Eskilstuna ett utbildningspaket framtaget tillsammans med StyrelseAkademien Mälardalen och RF-SISU Sörmland.

Satsningen omfattar:

• Certifieringsutbildning för styrelseledamöter (ordförande, vice ordförande och/eller kassör)
• Styrelseutbildning med fokus på ideella föreningar för hela styrelser
• Utbildning för valberedningar

Målet är att skapa starkare, mer professionella och långsiktigt hållbara föreningar. Men satsningen handlar om mer än utbildning. Den handlar om att bygga framtidens föreningsliv.

– Vi tror att starka föreningar bygger ett starkt samhälle. Därför vill vi investera i människorna som fattar besluten, inte bara i verksamheten. Om vi kan stärka styrelsernas kompetens stärker vi samtidigt föreningarnas ekonomiska hållbarhet, trovärdighet och samhällsnytta, säger Johanna Tömmervik, Chef Marknad, kommunikation och samhällsnytta på Sparbanken Mälardalen.

Ny modell för svensk sponsring

Från och med 2027 kommer genomförd utbildning att vara ett villkor för att kunna ta del av sponsringsmedel från de deltagande aktörerna. Sponsorerna ställer alltså högre krav än tidigare, men erbjuder samtidigt verktygen för att lyckas.

Modellen bygger på ett enkelt resonemang: samhällsinvesteringar ska bidra till långsiktig kvalitet och hållbarhet.

– Vi vill flytta fokus från kortsiktiga resultat till långsiktig styrka. Sponsring ska inte bara utveckla föreningsverksamheten här och nu, utan också bidra till välskötta organisationer som kan skapa värde för medlemmar, partners och samhället under lång tid framåt, säger Jonas Bergstrand, Head of legal på Volvo CE.

Ett starkare Eskilstuna genom starkare föreningar

Föreningslivet är en av samhällets viktigaste arenor för gemenskap, integration, förebilder och folkhälsa. Genom satsningen vill parterna minska föreningarnas organisatoriska sårbarhet, stärka deras ekonomi och skapa bättre förutsättningar att möta framtidens krav. Ambitionen är att modellen ska leva vidare långsiktigt och successivt omfatta fler föreningar.

– Vi ser inte detta som ett projekt. Vi ser det som ett nytt sätt att tänka kring sponsring och samhällsansvar. Om vi vill ha starka föreningar om tio eller tjugo år måste vi investera i ledarskapet redan idag, säger Jonas Lundin, vd på Tuna Entreprenad.

Fakta om satsningen

• Start: 2026
• Omfattar initialt sju elitföreningar i Eskilstuna
• Genomförs av StyrelseAkademien Mälardalen i samarbete med RF-SISU Sörmland
• Finansieras gemensamt av Sparbanken Mälardalen, Tuna Entreprenad och Volvo CE
• Genomförd utbildning blir från 2027 ett villkor för sponsring från de medverkande aktörerna
• Syftet är att stärka styrning, ekonomi, hållbarhet och långsiktig utvecklingsförmåga i föreningarna

Om Sparbanken Mälardalen

I september 2025 gick Sparbanken Västra Mälardalen och Sparbanken Rekarne samman och blev Sparbanken Mälardalen. Banken ägs av två lokala Sparbanksstiftelser och Swedbank, och har en affärsvolym på omkring 85 miljarder kronor. Med 180 medarbetare på kontoren i Eskilstuna, Köping, Strängnäs, Arboga, Mariefred och Kungsör kombinerar vi lokalkännedom, närhet och engagemang med specialistkompetens.

Tillsammans med våra ägarstiftelser investerar vi i lokala initiativ som skapar trygghet, finansiell hälsa, ett starkt näringsliv och ett levande kultur- och föreningsliv.